Top 6 travel trends for 2026 the fastest-growing traveler segments

Of je nu een 50-kamerhotel of een knusse B&B runt, op de hoogte blijven van reistrends kan je accommodatie alleen maar ten goede komen. Dat stelt je in staat je marketingstrategie te perfectioneren, meer gasten aan te trekken en hun ervaring te verbeteren.

In 2025, neigen de algemene reistrends naar immersieve, ervaringsgerichte verblijven die bij voorkeur duurzaam zijn. Gasten zijn niet langer alleen op zoek naar een plek om te slapen – ze zoeken naar authentieke, betekenisvolle momenten en totaalervaringen.

In deze blog verkennen we tien populaire vormen van toerisme voor 2025 en bieden we concrete manieren om elk van deze reizigerstypen aan te trekken. Hoewel je niet iedereen tevreden kunt stellen, is de kans groot dat één of enkele van deze segmenten perfect aansluiten bij de kenmerken van jouw accommodatie.

Wat zijn reizigerssegmenten?

Reissegmenten hebben betrekking op de verschillende vormen van reizen, zoals ecotoerisme, soloreizen, wellnesstoerisme, enzovoort. Deze vormen van toerisme kunnen worden onderscheiden op basis van de belangrijkste motivatie van de reiziger en de activiteiten of ervaringen waaraan ze tijdens hun reis willen deelnemen.

Elk reizigerstype heeft eigen reisdoel en voorkeuren, die de keuze voor bestemming, diensten en accommodatietype beïnvloeden. Je doelgroepen kennen stelt je in staat om meer gasten aan te trekken en op maat gemaakte ervaringen aan te bieden om de tevredenheid te vergroten.

Waarom het aantrekken van verschillende reizigerssegmenten een slimme strategie is

Een van de grootste sterke punten van onafhankelijke hotels is de vrijheid om de focus te verleggen en je te specialiseren. In tegenstelling tot grote ketens zit je niet vast aan starre merknormen – wat betekent dat je unieke, zeer gepersonaliseerde verblijven kunt creëren.

Of je je nu richt op mensen die op afstand werken, soloreizigers of wellnesszoekers, dit vermogen om je aanbod op maat te maken geeft je een duidelijk concurrentievoordeel.

Het richten op specifieke toerismesegmenten maakt het mogelijk om:

• Effectievere marketing: Stel berichten op die rechtstreeks tot specifieke gasttypen spreken, waardoor ze extra overtuigend overkomen.

• Sterkere merkidentiteit: Val op in een overvolle markt door jezelf te positioneren als de vanzelfsprekende keuze voor een bepaald type reiziger.

• Geoptimaliseerde omzet: Op maat gemaakte pakketten, extra's en complete ervaringen rechtvaardigen hogere prijzen, het verhogen van je inkomsten per beschikbare kamer.

• Stabiele bezettingsgraden: Een flexibele, gediversifieerde targetingstrategie helpt je het hele jaar door boekingen te genereren.

• Verbeterde gasttevredenheid: Tegenwoordig waarderen hotelgasten belevingsrijke verblijven en op maat gemaakte extra’s, wat kan leiden tot positieve beoordelingen, herhaalboekingen en aanbevelingen.

Inspelen op bepaalde soorten toeristen betekent niet dat je je hele identiteit hoeft op te geven of andere gastsegmenten van je accommodatie hoeft te weren. Gebruik in plaats daarvan de tips in deze blog om je kernpositionering te versterken en tegelijkertijd je bereik en aantrekkingskracht te vergroten.

1. Duurzaam reizen en ecotoerisme

Een steeds groter aandeel reizigers kiest voor duurzame opties bij het maken van reisplannen, gedreven door een groeiend bewustzijn en zorgen over klimaatverandering. Vooral milieubewuste Gen Z en millennials wijzen de weg naar duurzaam toerisme. Het doel is om de negatieve impact van toerisme op het milieu en de bestemming zelf te minimaliseren. 

Aan de andere kant van deze trend, zijn accommodaties aangemoedigd door overheden en boekingsplatforms om milieuvriendelijke praktijken te omarmen. Sommige boekingssites lichten nu duurzaamheidskeurmerken uit, waardoor de zichtbaarheid van die accommodaties toeneemt.

Waar deze reizigers naar op zoek zijn:

• Gecertificeerde milieuvriendelijke panden

• Transparantie over duurzaamheidspraktijken

• Vliegvrije uitjes dichter bij huis

• Uitstootarme vervoersopties

• Koolstofneutrale ervaringen (zoals wandelen en fietsen)

• Lokaal, biologisch voedsel

• Activiteiten die een positieve impact hebben op lokale gemeenschappen

Hoe deze reizigers aantrekken:

• Maak je accommodatie waar mogelijk milieuvriendelijker: zonnepanelen, initiatieven om afval te verminderen, waterbesparende maatregelen, betrokkenheid bij de gemeenschap, … Zelfs kleine veranderingen kunnen een impact hebben.

• Toon deze duurzaamheidsinspanningen op je website, boekingsplatformen en sociale media.

• Laat je certificeren. Eco-certificeringsprogramma's zoals Green Key, EarthCheck, Green Globe, Ecostarts of lokale initiatieven – zoals het EU Ecolabel – geven je meer geloofwaardigheid en onderscheiden je van concurrenten.

• Werk samen met lokale gemeenschappen en bedrijven om authentieke culturele producten en diensten aan te bieden.

• Creëer en promoot arrangementen rond milieuvriendelijke ervaringen. Je kunt bijvoorbeeld tarieven aanbieden die een 0-km-brunch, survivalkits voor wandeltochten of huurfietsen omvatten. Wees creatief en geef je arrangementen verleidelijke namen, zoals “Het Natuurliefhebberspakket”.

2. Werkvakanties of bleisurereizen

Het combineren van werk en vrije tijd in een workation of bleisure-reis wint sinds de pandemie, die werken op afstand voor veel werknemers heeft genormaliseerd, sterk aan terrein.Gedurende 2024 gebruikten Britten de zoekopdracht ‘working nomad’ 82% vaker dan het jaar ervoor, volgens Accor. 

Deze zogeheten digitale nomaden gebruiken betaald verlof op creatievere wijze om weken- of zelfs maandenlang in het buitenland te blijven. Werkgevers zijn veel flexibeler geworden en organiseren zelfs workations als een vorm van teambuilding om de werktevredenheid te vergroten. Veel landen verstrekken nu visa voor digitale nomaden als reactie op deze trend.

Deze nieuwe vorm van reizen stelt gezinnen in staat werkschema’s te combineren met schoolvakanties en vermindert het schuldgevoel over vakantie nemen bij mensen die van een pauze willen genieten zonder hun carrière te verwaarlozen. Gekenmerkt door een langere verblijfsduur (LOS), vormen bleisure-reizigers een interessante doelgroep om kamers voor langere perioden te vullen, wat je winstmarges verhoogt.

Een goede workation vereist twee elementen: een reisbestemming die de moeite waard is en accommodatie die is uitgerust voor werken op afstand. Deze reizen kunnen de vorm aannemen van een gesplitste dagindeling – ’s ochtends werken en ’s middags ontspannen – of een zakenreis verlengen tot een ontspanningsverblijf. 

Waar deze reizigers naar op zoek zijn:

• Snel en stabiel internet

• Stille maar uitnodigende werkruimtes

• Coworkingruimtes en vergaderruimtes

• Wellnessactiviteiten

• Gemakkelijke toegang tot mooie buitenruimtes

Hoe trek je deze reizigers aan:

• Werk met OTA's die zich richten op zakelijke (groeps)boekingen (bijv. TravelPerk, HRS) en zakelijke tarieven op je eigen website aanbieden.

• Voorzie je hele terrein van betrouwbaar, snel internet, met zowel wifi als bekabelde verbindingen.

• Benadruk de belangrijkste voorzieningen op je website en boekingskanalen: snelle wifi, goed uitgeruste werkplekken en buitenruimtes.

• Bied workation-tariefplannen en “Digital Nomad”- of “Work-From-Hotel”-arrangementen aan die korting op langetermijnverblijven of groepsboekingen, (co)workingfaciliteiten, roomservice voor de lunch en toegang tot de spa/fitness omvatten. Je kunt zelfs een computermonitor op de kamer aanbieden als waardevolle extra.

• Promoot “Work + Play”-arrangementen met activiteiten buiten de locatie ’s middags, zoals een rondleiding met gids of een museumbezoek.

• Wil je je weekenden vrijhouden voor andere soorten gasten? Maak aantrekkelijke doordeweekse aanbiedingen om midweekboekingen te stimuleren.

• Maak gidsen of blogs: “Waarom werknemers op afstand van [your destination] houden” of “Hoe je op afstand kunt werken vanaf onze locatie.”

3. Solo reizen

Alleen reizen was vroeger een niche voor avonturiers die op zoek waren naar unieke ervaringen, maar het is in 2025 uitgegroeid tot een ware beweging. Alleenreizigers wachten niet op de perfecte reisgenoot; ze omarmen de vrijheid, spontaniteit en het gevoel van zelfstandigheid en kracht dat hoort bij het in je eentje de wereld verkennen.

Contentmakers op sociale media spelen een grote rol in de opmars van dit reizigerstype en inspireren reizigers via TikTok-video's en Instagram Reels. Soloreizen is ook onder vrouwen steeds populairder geworden, dankzij veiligheidstips en aanbevelingen voor bestemmingen van influencers.

Waar deze reizigers naar op zoek zijn:

• Lokale ervaringen die authentiek aanvoelen, maar leuk zijn om in je eentje te doen

• Accommodaties die een gevoel van veiligheid bieden

• Accommodaties met gedeelde ruimtes waar reizigers elkaar kunnen ontmoeten

• Mogelijkheden om mensen te ontmoeten zonder groepsreizen of activiteiten te hoeven boeken (bijv. gezamenlijk ontbijt)

• Flexibele boekingen

• Budgetvriendelijke tarieven zonder eenpersoonstoeslag

Hoe trek je deze reizigers aan:

• Bied sologerichte tariefplannen aan die geen extra kosten rekenen voor eenpersoonsbezetting.

• Creëer en promoot “Zelfliefde”-arrangementen die specifiek gericht zijn op soloreizigers (bijv. inclusief welkomstcadeau, spabehandeling, gepersonaliseerde lokale gids, enz.).

• Organiseer en promoot groepsactiviteiten en -evenementen waar gelijkgestemde gasten elkaar kunnen ontmoeten (bijv. groepsdiners of proeverijen, workshops, begeleide wandelingen, quizavonden, enz.).

• Benadruk eventuele voorzieningen voor soloreizigers (ter plaatse of in de buurt) op je website en andere kanalen.

• Geef veiligheidstips en solo-reisroutes die gastbeoordelingen en gastervaringen bevatten.

• Deel tips en aanbevelingen voor soloreizen op sociale media of via andere campagnes en benadruk waarom je accommodatie de ideale optie is voor deze reizigers.

• Wijd een sectie op je website (of een pagina met pakketbeschrijving) aan soloreizen, waar je interessante voorzieningen en ervaringen voor dit segment kunt uitlichten.

• Breng in je communicatie en foto's een gevoel van veiligheid, warmte en geruststelling over.

• Presenteer jezelf als een altijd beschikbare host of team dat klaarstaat om lokale inzichten en aanbevelingen te geven.

4. Agritoerisme en plattelandsuitjes

Naarmate de wereld luidruchtiger, sneller en digitaal meer verbonden raakt, wenden steeds meer reizigers zich tot het platteland om los te koppelen. Dit type toerisme legt de nadruk op duurzaamheid en verbinding met de natuur. Of het nu gaat om een weekend op een wijngaard of een verblijf in een gerestaureerde boerderij, agrotoerisme en plattelandsretraites bieden iets wat tegenwoordig uiterst zeldzaam is: rust en stilte.

Agritoeristen ontsnappen niet alleen aan de stad; ze zijn actief op zoek naar authentieke, nuchtere en praktijkgerichte ervaringen. Ze willen graag deelnemen aan activiteiten op de boerderij, genieten van verse maaltijden van boer tot bord en inzicht krijgen in plattelandstradities en levensstijlen. Het draait om betekenis vinden in het ritme van het plattelandsleven, lokale producenten ondersteunen en weer opladen.

De wereldwijde markt voor agro- en plattelandstoerisme zal naar verwachting gestaag groeien van 2025 tot 2035 vanwege de toenemende vraag naar belevingsreizen, duurzaamheid en interactie met lokale gemeenschappen.

Waar deze reizigers naar op zoek zijn:

• Actieve boerderijverblijven, wijngaardbezoeken en natuurretraites

• Rustige, schilderachtige locaties waar ze zich in de natuur kunnen onderdompelen

• Ontspannen activiteiten, zoals picknicken en sterrenkijken

• Lokale producten, van boer tot bord dineren, boerenmarkten en lokale ambachtslieden

Hoe trek je deze reizigers aan:

• Bied authentieke ervaringen aan, zoals fruitplukken, landbouwworkshops, rondleidingen door wijngaarden of het verzorgen van boerderijdieren.

• Werk samen met lokale ambachtslieden om workshops, proeverijen of dinerervaringen aan te bieden.

• Als het kan, benadruk je rustieke charme en comfort met foto's en beschrijvingen.

• Positioneer je accommodatie en kamers als een ontspannende, rustige omgeving.

• Promoot lokale plattelandsevenementen, festivals en activiteiten op je website en sociale media.

5. Koelvakanties

Als je aan zomervakanties denkt, zie je misschien tropische stranden en zwembaden in resortstijl voor je. Maar in 2025 denken steeds meer reizigers opnieuw na over hun zomerse uitje. Maak kennis met de coolcation: een razend populaire reistrend waarbij vakantiegangers actief koelere klimaten of hogere hoogten opzoeken. Als gevolg van klimaatverandering kiezen meer vakantiegangers voor milde, gematigde bestemmingen in plaats van de gebruikelijke zonovergoten hotspots.

Landen als IJsland, Schotland, Finland en delen van Canada winnen aan populariteit dankzij hun van nature koelere zomers. Met steeds meer recordbrekende hittegolven in de afgelopen paar jaar liet Google Trends een 300% toename in zoekopdrachten naar 'koelere vakanties' last year. Als je je in een klimaat met milde zomers bevindt, biedt deze reistrend een geweldige kans.

Waar deze reizigers naar op zoek zijn:

• Aangename klimaten zoals bergen, bossen, noordelijke kusten…

• Frisse lucht, meren, wandelpaden, schaduwrijke plekken en natuurlijke zwemplekken

• Ervaringen die de natuur, beweging en ontspanning vieren zonder de hitte

• Minder drukke, minder bekende plekken

Hoe trek je deze reizigers aan:

• Bied “Breezy Summer”- en “Coolcation”-pakketten aan met buiten- of binnenervaringen.

• Als je bestemming wél hete zomers kent, bied aantrekkelijk geprijsde laagseizoentarieven en pakketaanbiedingen aan.

• Promoot activiteiten en attracties waardoor gasten aan de hitte kunnen ontsnappen.

• Als je kamers airconditioning hebben, zorg ervoor dat je dit benadrukt in je kamerbeschrijvingen en op je boekingskanalen.

• Promoot de “coolfactor” van je bestemming: hoogte, briesje, schaduwrijke plekken, zwemfaciliteiten, parasols bij het zwembad …

• Communiceer over de voordelen van een coolcation en positioneer je accommodatie als de perfecte plek daarvoor.

• Stel seizoensgidsen, blogs en socialmediaberichten samen om potentiële gasten te inspireren, bijvoorbeeld met frisse wandelingen, alpiene picknickplekken of nabijgelegen bossen.

6. Sporttoerisme

Of het nu gaat om het bijwonen van een livewedstrijd, deelnemen aan een bucketlist-marathon of fietsen over schilderachtige routes, sporttoeristen versmelten hun liefde voor sport met hun liefde voor reizen. Het gaat om meer dan alleen fitheid – het gaat om betekenis en gedeelde ervaringen.

Na de pandemie is er hernieuwde aandacht voor gezondheid, fitness en een actief leven, en de reisgewoonten zijn dienovereenkomstig veranderd. Millennials en Generatie Z lopen voorop in deze bloeiende reistrend. We zien een sterke toename van fitnessvakanties en challenge-toerisme, terwijl reizigers zich inschrijven voor triatlons, marathons en fietsevenementen op droombestemmingen. 

Amateuratleten zijn meer dan ooit bereid om voor persoonlijke doelen te reizen, terwijl sportevenementen ook voor toeschouwers een krachtige publiekstrekker blijven. Fans steken grenzen over om evenementen bij te wonen – van de Olympische Spelen in Parijs tot Formule 1-races door heel Europa – waardoor deze reizen veranderen in volwaardige reiservaringen. 

Waar deze reizigers naar op zoek zijn:

• Nabijheid van sportevenementen, paden en trainingsomgevingen.

• Sportersvriendelijke voorzieningen zoals gezonde maaltijden, vroege ontbijten, wellness- en hersteldiensten.

• Flexibele boeking voor reizen rond de datums van evenementen

• Sportfaciliteiten, materiaalverhuur, trainingsprogramma's

• Sociale, teamgebaseerde ervaringen

Hoe trek je deze reizigers aan:

• Werk samen met lokale sportevenementen om belevenisrijke arrangementen te creëren, eventueel inclusief vervoer van en naar de evenementlocaties of themamerchandise.

• Bied speciale deals of kortingen aan toeschouwers die nabijgelegen sportevenementen bijwonen.

• Bied op maat gemaakte voorzieningen, voordelen en bij te boeken extra’s zoals vroege ontbijtopties, een gezonde lunch om mee te nemen, voedzame snackpakketten, toegang tot de sportschool en herstelservices.

• Benadruk gezonde voedselopties op je website, socials en OTA-vermeldingen.

• Zorg dat je de sportkalender kent, zodat je ze kunt promoten via diverse, goed getimede campagnes en communicatiekanalen.

• Reserveer een sectie van je website voor sportgerelateerde evenementen en activiteiten in de buurt.

Blijf vooroplopen door mee te evolueren met reistrends

De reisbranche blijft veranderen. Hotels die zich aanpassen aan nieuwe trends, kunnen meer boekingen aantrekken en hun omzetpotentieel vergroten.

Door de juiste gastsegmenten voor jouw accommodatie te identificeren en je aanbod daarop af te stemmen, vergroot je je zichtbaarheid, verhoog je de gasttevredenheid, creëer je een concurrentievoordeel en verbeter je je resultaten.

Lighthouse helpt je om elke boekingskans winstgevend te benutten

Door pricing, distributie, directe boekingen, betalingen en dagelijkse operaties samen te brengen in één intuïtief platform, helpt Lighthouse je om de juiste strategische keuzes te maken en tegelijk tijd te besparen.

Of je nu een groter onafhankelijk hotel runt of een kleine B&B, Lighthouse geeft je de data-inzichten en automatisering die je nodig hebt om in te spelen op de nieuwste reistrends.

Ons slimme, gebruiksvriendelijke platform helpt je om de juiste prijzen op de juiste kanalen aan te bieden en moeiteloos meer commissie-vrije boekingen te realiseren – zodat je winstgevend blijft en je kunt focussen op je gasten.