Top 6 travel trends for 2026 the fastest-growing traveler segments

Ya sea que dirijas un hotel de 50 habitaciones o un acogedor B&B, mantenerte al tanto de las tendencias de viaje solo puede beneficiar a tu establecimiento. Te permite perfeccionar tu estrategia de marketing, atraer a más huéspedes y mejorar su experiencia.

En 2025, las tendencias generales de los viajes se inclinan hacia estancias inmersivas, impulsadas por la experiencia y, preferiblemente, sostenibles. Los huéspedes ya no solo buscan un lugar para dormir – buscan momentos auténticos y significativos y experiencias integrales.

En este blog, exploraremos diez tipos de turismo populares para 2025 y ofreceremos formas concretas de atraer a cada uno de estos tipos de viajeros. Aunque no puedes complacer a todo el mundo, es muy probable que uno o varios de estos segmentos encajen perfectamente con las características de tu propiedad.

¿Qué son los segmentos de viajeros?

Los segmentos de viaje están relacionados con las diversas formas de viajar, como el ecoturismo, los viajes en solitario, el turismo de bienestar, etc. Estos tipos de turismo pueden distinguirse por la motivación principal del viajero y las actividades o experiencias en las que busca participar durante su viaje.

Cada tipo de viajero tiene su propio propósito de viaje y preferencias, que influyen en su elección de destino, servicios y tipo de alojamiento. Conocer tus segmentos objetivo te permite atraer a más huéspedes y ofrecer experiencias personalizadas para mejorar la satisfacción.

Por qué atraer segmentos de viajeros diversos es una estrategia inteligente

Una de las mayores fortalezas de hoteles independientes es la libertad de cambiar el enfoque y especializarse. A diferencia de las grandes cadenas, no estás sujeto a estándares de marca rígidos – lo que significa que puedes diseñar estancias únicas y altamente personalizadas.

Ya sea que te dirijas a trabajadores remotos, viajeros en solitario o personas que buscan bienestar, esta capacidad de adaptar tu oferta te brinda una ventaja competitiva distintiva.

Dirigirse a segmentos turísticos específicos permite:

• Marketing más efectivo: Crea mensajes que se dirijan directamente a tipos específicos de huéspedes, haciéndolos extra convincentes.

• Identidad de marca más sólida: Destaca en un mercado saturado al posicionarte como la opción preferida para un cierto tipo de viajero.

• Ingresos optimizados: Paquetes a medida, extras y experiencias completas justifican precios más altos, impulsando tus ingresos por habitación disponible.

• Tasas de ocupación estables: Una estrategia de segmentación flexible y diversificada ayuda a generar reservas durante todo el año.

• Mayor satisfacción de los huéspedes: Los huéspedes de los hoteles de hoy en día valoran estancias llenas de experiencias y ventajas personalizadas, lo que puede traducirse en reseñas positivas, reservas recurrentes y recomendaciones.

Atender a ciertos tipos de turistas no significa que tengas que comprometer toda tu identidad ni vetar a otros segmentos de huéspedes en tu propiedad. En cambio, usa los consejos de este blog para fortalecer tu posicionamiento principal y, al mismo tiempo, ampliar tu alcance y atractivo.

1. Viaje sostenible y ecoturismo

Una proporción cada vez mayor de viajeros elige opciones sostenibles al hacer planes de viaje, impulsada por la creciente concienciación y las preocupaciones en torno al cambio climático. La Generación Z y los Millennials con conciencia ecológica, especialmente, están liderando el camino hacia turismo sostenible. El objetivo es minimizar el impacto negativo del turismo en el medio ambiente y en el propio destino.

En el otro lado de esta tendencia, los alojamientos están fomentado por los gobiernos y las plataformas de reservas para adoptar prácticas ecológicas. Algunos sitios de reserva ahora destacan las credenciales de sostenibilidad, lo que impulsa la visibilidad de esas propiedades.

Lo que estos viajeros buscan:

• Propiedades ecológicas certificadas

• Transparencia sobre las prácticas de sostenibilidad

• Escapadas sin avión más cerca de casa

• Opciones de transporte de bajas emisiones

• Experiencias neutras en carbono (como el senderismo y el ciclismo)

• Comida local, orgánica

• Actividades que tienen un impacto positivo en las comunidades locales

Cómo atraer a estos viajeros:

• Haz que tu alojamiento sea más ecológico cuando sea posible: paneles solares, iniciativas para reducir residuos, medidas de ahorro de agua, participación de la comunidad, … Incluso pequeños cambios pueden tener un impacto.

• Destaca estos esfuerzos de sostenibilidad en tu sitio web, plataformas de reservas y redes sociales.

• Certifícate. Los programas de certificación ecológica como Green Key, EarthCheck, Green Globe, Ecostarts o iniciativas locales – como la EU Ecolabel – te dan más credibilidad y te diferencian de competidores.

• Establece alianzas con comunidades y empresas locales para ofrecer productos y servicios culturales auténticos.

• Crea y promociona paquetes centrados en experiencias ecológicas. Puedes ofrecer tarifas que incluyan brunch de kilómetro cero, kits de supervivencia para senderismo o bicicletas de alquiler, por ejemplo. Sé creativo con ello y pon a tus propuestas nombres atractivos como “Paquete para amantes de la naturaleza”.

2. Workations o viajes bleisure

Combinar negocios y ocio en una workation o en un viaje bleisure ha ido ganando gran impulso desde que la pandemia normalizó el trabajo remoto para muchos empleados.A lo largo de 2024, los británicos usaron la consulta de búsqueda ‘nómada trabajador’ con un 82% más de frecuencia que el año anterior, según Accor. 

Estos llamados nómadas digitales están utilizando el tiempo libre remunerado de manera más creativa para quedarse en el extranjero durante semanas o meses seguidos. Los empleadores se han vuelto mucho más flexibles e incluso organizan workations como una forma de fomentar el trabajo en equipo para reforzar la satisfacción laboral. Muchos países ahora emiten visas para nómadas digitales en respuesta a esta tendencia.

Esta nueva forma de viajar permite a las familias combinar los horarios de trabajo con las vacaciones escolares y reduce el sentimiento de culpa por las vacaciones en quienes desean disfrutar de un descanso sin descuidar su carrera. Caracterizados por una mayor duración de la estancia (LOS), los viajeros bleisure constituyen un segmento interesante para llenar habitaciones durante períodos prolongados, lo que impulsa tus márgenes de beneficio.

Una buena workation requiere dos elementos: un destino de viaje que merezca la pena y un alojamiento equipado para teletrabajar. Estos viajes pueden adoptar la forma de rutinas de jornada partida –trabajar por las mañanas y desconectar por las tardes– o prolongar un viaje de negocios para convertirlo en una estancia de ocio.

Lo que estos viajeros están buscando:

• Internet rápido y estable

• Espacios de trabajo tranquilos pero acogedores

• Espacios de coworking y salas de reuniones

• Actividades de bienestar

• Fácil acceso a bonitas zonas al aire libre

Cómo atraer a estos viajeros:

• Trabajar con OTAs que se centran en reservas corporativas (de grupo) (p. ej., TravelPerk, HRS) y ofrecen tarifas empresariales en tu propio sitio web.

• Proporciona internet fiable y de alta velocidad en toda tu propiedad, con conexiones tanto WiFi como por cable.

• Destaca los servicios clave en tu sitio web y canales de reserva: Wi‑Fi rápido, espacios de trabajo bien equipados y áreas al aire libre.

• Ofrece planes tarifarios para workation y paquetes de “Nómada digital” o “Trabajo desde el hotel” que incluyan estancias de larga duración con descuento o reservas para grupos, instalaciones de (co)working, servicio de habitaciones para el almuerzo y acceso al spa/gimnasio. Incluso puedes ofrecer un monitor de computadora en la habitación como un complemento valioso.

• Promociona paquetes “Work + Play” que incluyan actividades fuera de las instalaciones por la tarde, como una visita guiada o una visita a un museo.

• ¿Quieres reservar tus fines de semana para otros tipos de huéspedes? Crea promociones atractivas entre semana para impulsar las reservas de mitad de semana.

• Crea guías o blogs: “Por qué a los trabajadores remotos les encanta [tu destino]” o “Cómo trabajar de forma remota desde nuestra ubicación.”

3. Viajes en solitario

Viajar en solitario solía ser un nicho para aventureros en busca de experiencias únicas, pero en 2025 se ha convertido en un verdadero movimiento. Quienes viajan solos no están esperando al compañero de viaje perfecto; están abrazando la libertad, la espontaneidad y el empoderamiento que conlleva explorar el mundo en solitario.

Los creadores de contenido en las redes sociales desempeñan un papel clave en el auge de este tipo de viajero, inspirando a los viajeros a través de videos de TikTok y Reels de Instagram. Viajar en solitario también se ha vuelto cada vez más popular entre las mujeres, gracias a los consejos de seguridad y las recomendaciones de destinos de los influencers.

Lo que buscan estos viajeros:

• Experiencias locales que se sienten auténticas, pero que son divertidas de hacer por tu cuenta

• Alojamientos que ofrecen una sensación de seguridad

• Alojamientos con espacios compartidos donde los viajeros pueden conectarse

• Oportunidades para conocer gente sin tener que reservar excursiones o actividades en grupo (p. ej., desayuno comunitario)

• Reservas flexibles

• Tarifas asequibles sin suplemento individual

Cómo atraer a estos viajeros:

• Ofrece planes tarifarios para viajeros en solitario que no cobren un recargo por ocupación individual.

• Crea y promociona paquetes de “Amor propio” que estén dirigidos específicamente a viajeros en solitario (p. ej., incluyendo regalo de bienvenida, tratamiento de spa, guía local personalizada, etc.).

• Organiza y promociona actividades y eventos grupales donde huéspedes de ideas afines puedan conocerse (p. ej., cenas o catas en grupo, talleres, paseos guiados, noches de trivia, etc.).

• Destaca las instalaciones aptas para personas que viajan solas (ya sea en el establecimiento o en las cercanías) en tu sitio web y en otros canales.

• Proporciona consejos de seguridad e itinerarios para viajar en solitario que incluyan reseñas y experiencias de huéspedes.

• Comparte consejos y recomendaciones para viajar en solitario en las redes sociales o a través de otras campañas, destacando por qué tu alojamiento es la opción ideal para estos viajeros.

• Dedica una sección en tu sitio web (o en una página de descripción del paquete) a los viajes en solitario, donde puedas destacar servicios y experiencias interesantes para este segmento.

• Transmite una sensación de seguridad, calidez y tranquilidad en tus comunicaciones y fotos.

• Preséntate como un anfitrión o equipo siempre disponible que está listo para proporcionar información y recomendaciones locales.

4. Agroturismo y escapadas rurales

A medida que el mundo se vuelve más ruidoso, más rápido y más conectado digitalmente, cada vez más viajeros se dirigen al campo para desconectar. Este tipo de turismo hace hincapié en la sostenibilidad y la conexión con la naturaleza. Ya sea un fin de semana en un viñedo o una estancia en una casa de campo restaurada, el agroturismo y las escapadas rurales ofrecen algo que hoy en día es extremadamente raro: paz y tranquilidad.

Los agroturistas no solo están escapando de la ciudad, sino que buscan activamente experiencias auténticas, arraigadas y prácticas. Desean participar en actividades de la granja, disfrutar de comidas frescas de la granja a la mesa y buscan comprender mejor las tradiciones y los estilos de vida rurales. Se trata de encontrar sentido en el ritmo de la vida rural, apoyar a los productores locales y recargar energías.

Se espera que el mercado mundial de turismo agro-rural crezca de forma constante de 2025 a 2035 debido al aumento de la demanda de turismo experiencial, sostenibilidad e interacción con las comunidades locales.

Lo que buscan estos viajeros:

• Estancias en granjas con actividades prácticas, visitas a viñedos y retiros en la naturaleza

• Lugares tranquilos y pintorescos donde puedan sumergirse en la naturaleza

• Actividades relajadas, como hacer un picnic y observar las estrellas

• Productos locales, cocina del campo a la mesa, mercados de agricultores y artesanos locales

Cómo atraer a estos viajeros:

• Ofrece experiencias auténticas, como la recolección de fruta, talleres agrícolas, recorridos por viñedos o el cuidado de animales de granja.

• Colabora con artesanos locales para ofrecer talleres, degustaciones o experiencias de cena.

• Si es posible, resalta tu encanto rústico y tu comodidad a través de fotos y descripciones.

• Posiciona tu propiedad y tus habitaciones como un entorno relajante y tranquilo.

• Promociona eventos, festivales y actividades rurales locales en tu sitio web y redes sociales.

5. Vacaciones frescas

Cuando piensas en las vacaciones de verano, quizás imagines playas tropicales y piscinas de estilo resort. Pero en 2025, un número creciente de viajeros está replanteándose su escapada veraniega. Entra en escena la coolcation: una tendencia de viajes en auge en la que los vacacionistas buscan activamente climas más frescos o mayores altitudes. Como resultado del cambio climático, más veraneantes están optando por destinos de clima templado y suave en lugar de los habituales destinos bañados por el sol.

Países como Islandia, Escocia, Finlandia y partes de Canadá están ganando popularidad gracias a sus veranos naturalmente más frescos. Con cada vez más olas de calor récord en los últimos dos años, Google Trends mostró un Incremento del 300% en las búsquedas de 'vacaciones más frescas' el año pasado. Si estás en un clima con veranos suaves, esta tendencia de viajes supone una gran oportunidad.

Lo que estos viajeros buscan:

• Climas agradables como montañas, bosques, costas del norte…

• Aire fresco, lagos, rutas de senderismo, zonas sombreadas, y lugares naturales para nadar

• Experiencias que celebran la naturaleza, el movimiento y la relajación sin calor

• Lugares menos concurridos, menos conocidos

Cómo atraer a estos viajeros:

• Ofrece paquetes “Breezy Summer” y “Coolcation” que incluyen experiencias al aire libre o en interiores.

• Si tu destino sí experimenta veranos calurosos, ofrece tarifas fuera de temporada y paquetes a precios atractivos.

• Promueve actividades y atracciones que permitan a los huéspedes escapar del calor.

• Si tus habitaciones tienen aire acondicionado, asegúrate de destacarlo en las descripciones de las habitaciones y en tus canales de reserva.

• Promociona el “factor de frescor” de tu destino: altitud, brisa, zonas sombreadas, instalaciones acuáticas, sombrillas junto a la piscina …

• Comunica los beneficios de una coolcation y posiciona tu propiedad como el lugar perfecto para ella.

• Selecciona guías de temporada, blogs y publicaciones en redes sociales para inspirar a posibles huéspedes, por ejemplo destacando rutas de senderismo refrescantes, zonas de picnic alpinas o bosques cercanos.

6. Turismo deportivo

Ya sea asistir a un partido en vivo, participar en un maratón de la lista de deseos o recorrer en bicicleta rutas panorámicas, los turistas deportivos están combinando la pasión por el deporte con la pasión por los viajes. Se trata de algo más que la forma física – se trata de propósito y experiencias compartidas.

En la etapa pospandémica, hay un renovado enfoque en la salud, el acondicionamiento físico y la vida activa, y los hábitos de viaje han evolucionado en consecuencia. Los millennials y la Generación Z están a la cabeza de esta tendencia de viajes en auge. Estamos viendo un fuerte aumento de las vacaciones de acondicionamiento físico y del turismo de retos, a medida que los viajeros se inscriben en triatlones, maratones y eventos de ciclismo en destinos de ensueño.

Los deportistas aficionados están más dispuestos que nunca a viajar para alcanzar metas personales, mientras que los eventos deportivos siguen siendo un poderoso imán también para los espectadores. Los aficionados están cruzando fronteras para asistir a eventos. – desde los Juegos Olímpicos en París hasta las carreras de Fórmula 1 por toda Europa – convirtiendo estos viajes en experiencias de viaje completas. 

Lo que buscan estos viajeros:

• Proximidad a eventos deportivos, senderos y entornos de entrenamiento.

• Comodidades para deportistas, como comidas saludables, desayunos tempranos y servicios de bienestar y recuperación.

• Reserva flexible para viajar en torno a las fechas del evento

• Instalaciones deportivas, alquiler de equipo, programas de entrenamiento

• Experiencias sociales, de equipo

Cómo atraer a estos viajeros:

• Colabora con eventos deportivos locales para crear paquetes ricos en experiencias, que opcionalmente incluyan transporte de ida y vuelta a las sedes de los eventos o artículos temáticos.

• Ofrece ofertas especiales o descuentos a los espectadores que asistan a eventos deportivos cercanos.

• Ofrece comodidades personalizadas, beneficios y complementos reservables como desayunos tempranos, almuerzos saludables para llevar, paquetes de tentempiés nutritivos, acceso al gimnasio y servicios de recuperación.

• Destaca opciones de comida saludable en tu sitio web, redes sociales y listados de OTA.

• Asegúrate de conocer el calendario deportivo, para que puedas promocionarlos a través de diversas campañas oportunas y canales de comunicación.

• Dedica una sección de tu sitio web a eventos y actividades relacionados con el deporte cerca de ti.

Evolucione con las tendencias de viaje para mantenerse a la vanguardia

A medida que el sector turístico continúa evolucionando, los hoteles que se adaptan a las nuevas tendencias pueden captar más reservas y aumentar su potencial de ingresos.

Al identificar los segmentos de viajeros que encajan con su alojamiento y adaptar su oferta en consecuencia, podrá mejorar su visibilidad, aumentar la satisfacción de sus huéspedes, obtener una ventaja competitiva y optimizar sus resultados.

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