Top 6 travel trends for 2026 the fastest-growing traveler segments

Que vous dirigiez un hôtel de 50 chambres ou une maison d'hôtes chaleureuse, rester au fait des tendances en matière de voyages ne peut que profiter à votre établissement. Cela vous permet de peaufiner votre stratégie marketing, d'attirer davantage de clients et d'améliorer leur expérience.

En 2025, les tendances générales du voyage penchent vers des séjours immersifs, axés sur l’expérience et, de préférence, durables. Les voyageurs ne recherchent plus seulement un endroit où dormir – ils sont en quête de moments authentiques et porteurs de sens, ainsi que d’expériences complètes.

Dans ce blog, nous explorerons dix types de tourisme populaires pour 2025 et proposerons des moyens concrets d’attirer chacun de ces profils de voyageurs. Même si vous ne pouvez pas plaire à tout le monde, il y a de bonnes chances qu’un ou quelques-uns de ces segments correspondent parfaitement aux caractéristiques de votre établissement.

Quels sont les segments de voyageurs ?

Les segments de voyage sont liés aux diverses formes de voyage, comme l'écotourisme, le voyage en solo, le tourisme de bien-être, et ainsi de suite. Ces types de tourisme se distinguent par la motivation principale des voyageurs et par les activités ou expériences auxquelles ils cherchent à s'adonner pendant leur voyage.

Chaque type de voyageur a son propre motif de voyage et ses préférences, qui influencent le choix de la destination, des services et du type d’hébergement. Connaître vos segments cibles vous permet d'attirer davantage de clients et d'offrir des expériences personnalisées pour améliorer la satisfaction.

Pourquoi attirer des segments de voyageurs variés est une stratégie judicieuse

L'un des plus grands atouts de hôtels indépendants est la liberté d’ajuster votre orientation et de vous spécialiser. Contrairement aux grandes chaînes, vous n’êtes pas contraint par des normes de marque rigides – ce qui signifie que vous pouvez concevoir des séjours uniques et hautement personnalisés.

Que vous vous adressiez aux télétravailleurs, aux voyageurs en solo ou aux adeptes du bien-être, cette capacité à adapter votre offre vous confère un avantage concurrentiel distinct.

Le ciblage de segments touristiques spécifiques permet de:

• Un marketing plus efficace: Rédigez des messages qui s’adressent directement à des types de clients spécifiques, les rendant particulièrement convaincants.

• Identité de marque plus forte: Démarquez-vous sur un marché saturé en vous positionnant comme le choix incontournable pour un certain type de voyageur.

• Revenu optimisé: Des forfaits sur mesure, des suppléments et des expériences complètes justifient des tarifs plus élevés, augmenter vos bénéfices par chambre disponible.

• Taux d'occupation stables: Une stratégie de ciblage flexible et diversifiée vous aide à générer des réservations toute l'année.

• Satisfaction client accrue: Les clients d’hôtel d’aujourd’hui apprécient les séjours riches en expériences et les avantages personnalisés, ce qui peut entraîner des avis positifs, des réservations récurrentes et des recommandations.

S’adresser à certains types de touristes ne signifie pas que vous devez compromettre toute votre identité ni exclure d’autres segments de clientèle de votre établissement. Au contraire, utilisez les conseils de ce blog pour renforcer votre positionnement central tout en élargissant votre portée et votre attrait.

1. Voyage durable et écotourisme

Une proportion de plus en plus importante de voyageurs choisit des options durables lors de la planification de voyages, portée par une prise de conscience croissante et des préoccupations liées au changement climatique. Les membres de la Génération Z et les Millennials soucieux de l'environnement, en particulier, montrent la voie vers tourisme durable. L'objectif est de minimiser l'impact négatif du tourisme sur l'environnement et sur la destination elle-même. 

De l'autre côté de cette tendance, les hébergements sont encouragé par les gouvernements et les plateformes de réservation pour adopter des pratiques respectueuses de l'environnement. Certains sites de réservation mettent désormais en avant les références en matière de durabilité, renforçant la visibilité de ces hébergements.

Ce que recherchent ces voyageurs:

• Propriétés écoresponsables certifiées

• Transparence sur les pratiques en matière de développement durable

• Escapades sans avion plus près de chez vous

• Options de transport à faibles émissions

• Expériences neutres en carbone (comme la randonnée et le cyclisme)

• Nourriture locale, biologique

• Activités qui ont un impact positif sur les communautés locales

Comment attirer ces voyageurs:

• Rendez votre hébergement plus écoresponsable dans la mesure du possible: panneaux solaires, initiatives de réduction des déchets, mesures d'économie d'eau, engagement communautaire, … Même de petits changements peuvent avoir un impact.

• Mettez en avant ces efforts en matière de développement durable sur votre site web, vos plateformes de réservation et vos réseaux sociaux.

• Obtenez une certification. Les programmes d’éco-certification tels que Green Key, EarthCheck, Green Globe, Ecostarts ou des initiatives locales – comme l’Écolabel de l’UE – vous confèrent davantage de crédibilité et vous distinguent de concurrents.

• S'associer aux communautés et aux entreprises locales pour offrir des produits et services culturels authentiques.

• Créez et promouvez des forfaits axés sur des expériences écoresponsables. Vous pouvez proposer des tarifs incluant, par exemple, un brunch zéro kilomètre, des kits de survie pour la randonnée ou des vélos de location. Faites preuve de créativité et donnez à vos forfaits des noms accrocheurs, comme “Le forfait Amoureux de la nature”.

2. Séjours travail-vacances ou voyages affaires-loisirs

Allier affaires et loisirs dans un voyage de workation ou de bleisure gagne sérieusement du terrain depuis que la pandémie a normalisé le travail à distance pour de nombreux employés.Tout au long de 2024, les Britanniques ont utilisé la requête de recherche ‘working nomad’ 82% plus souvent que l’année précédente, selon Accor. 

Ces soi-disant nomades numériques utilisent leurs congés payés de manière plus créative pour rester à l’étranger pendant des semaines ou des mois d’affilée. Les employeurs sont devenus beaucoup plus flexibles et organisent même des workations en tant qu’activité de cohésion d’équipe pour renforcer la satisfaction au travail. De nombreux pays délivrent désormais des visas pour nomades numériques en réponse à cette tendance.

Cette nouvelle forme de voyage permet aux familles de concilier les emplois du temps professionnels avec les vacances scolaires et réduit la culpabilité liée aux vacances pour les personnes souhaitant profiter d'une pause sans négliger leur carrière. Caractérisés par une durée de séjour (LOS) plus longue, les voyageurs bleisure constituent un segment intéressant pour remplir des chambres sur des périodes prolongées, ce qui augmente vos marges bénéficiaires.

Une bonne workation nécessite deux éléments : une destination de voyage intéressante et un hébergement équipé pour le télétravail. Ces séjours peuvent prendre la forme de journées scindées – travail le matin et détente l’après-midi – ou consister à prolonger un voyage d’affaires en un séjour de loisirs.

Ce que ces voyageurs recherchent :

• Internet rapide et stable

• Espaces de travail calmes mais accueillants

• Espaces de coworking et salles de réunion

• Activités de bien-être

• Accès facile à des espaces extérieurs agréables

Comment attirer ces voyageurs:

• Travailler avec OTAs qui se concentrent sur les réservations d'entreprise (de groupe) (p. ex., TravelPerk, HRS) et proposent des tarifs professionnels sur votre propre site web.

• Fournissez un accès Internet fiable et à haut débit sur l'ensemble de votre propriété, avec des connexions WiFi et filaires.

• Mettez en avant les équipements clés sur votre site web et vos canaux de réservation: Wi-Fi rapide, espaces de travail bien équipés et espaces extérieurs.

• Proposez des formules workation et des forfaits « Nomade numérique » ou « Travail depuis l’hôtel » incluant des séjours longue durée à tarif réduit ou des réservations de groupe, des espaces de (co)working, un service d’étage pour le déjeuner et l’accès au spa/salle de sport. Vous pouvez même proposer un écran d’ordinateur en chambre comme option à forte valeur ajoutée.

• Commercialisez des forfaits “Work + Play” incluant des activités hors site l’après-midi, comme une visite guidée ou une visite de musée.

• Voulez-vous garder vos week-ends pour d'autres types de clients ? Créez des offres attractives pour les jours de semaine afin d'encourager les réservations en milieu de semaine.

• Créez des guides ou des blogs: “Pourquoi les télétravailleurs aiment [your destination]” ou “Comment travailler à distance depuis notre emplacement.”

3. Voyage en solo

Le voyage en solo était autrefois une niche pour les aventuriers en quête d'expériences uniques, mais il est devenu un véritable mouvement en 2025. Les voyageurs en solo n'attendent plus le compagnon de voyage idéal, ils adoptent la liberté, la spontanéité et l'émancipation qu'apporte l'exploration du monde en solo.

Les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux jouent un rôle important dans le boom de ce type de voyageurs, en inspirant les voyageurs à travers des vidéos TikTok et des Reels Instagram. Le voyage en solo est également devenu de plus en plus populaire auprès des femmes, grâce aux conseils de sécurité et aux recommandations de destinations des influenceurs.

Ce que ces voyageurs recherchent:

• Des expériences locales qui semblent authentiques, mais qui sont amusantes à faire en solo

• Hébergements qui offrent un sentiment de sécurité

• Hébergements avec des espaces partagés où les voyageurs peuvent se rencontrer

• Possibilités de rencontrer des personnes sans avoir à réserver des excursions ou des activités de groupe (p. ex. petit-déjeuner collectif)

• Réservations flexibles

• Tarifs abordables sans supplément pour chambre individuelle

Comment attirer ces voyageurs:

• Proposez des plans tarifaires axés sur les voyageurs seuls qui ne facturent pas de supplément pour l’occupation simple.

• Créez et promouvez des forfaits “amour de soi” qui s’adressent spécifiquement aux voyageurs solo (p. ex. comprenant un cadeau de bienvenue, un soin au spa, un guide local personnalisé, etc.).

• Organisez et faites la promotion d’activités et d’événements de groupe où des invités partageant les mêmes centres d’intérêt peuvent se rencontrer (par exemple, dîners ou dégustations de groupe, ateliers, promenades guidées, soirées quiz, etc.).

• Mettez en avant tous les équipements adaptés aux personnes voyageant seules (sur place ou à proximité) sur votre site web et vos autres canaux.

• Fournissez des conseils de sécurité et des itinéraires en solo qui incluent des avis et des expériences de clients.

• Partagez des conseils et des recommandations pour les voyages en solo sur les réseaux sociaux ou par le biais d'autres campagnes, en mettant en avant pourquoi votre hébergement est l'option idéale pour ces voyageurs.

• Consacrez une section sur votre site web (ou une page de description de forfait) aux voyages en solo, où vous pouvez mettre en avant des services et équipements intéressants pour ce segment.

• Transmettez un sentiment de sécurité, de chaleur et de réconfort dans vos communications et vos photos.

• Présentez-vous comme un hôte ou une équipe disponible en permanence, apte à fournir des informations et des recommandations locales.

4. Agritourisme et escapades rurales

À mesure que le monde devient plus bruyant, plus rapide et plus connecté numériquement, de plus en plus de voyageurs se tournent vers la campagne pour se déconnecter. Ce type de tourisme met l’accent sur la durabilité et le lien avec la nature. Qu’il s’agisse d’un week-end dans un vignoble ou d’un séjour dans une ferme restaurée, l’agritourisme et les escapades rurales offrent quelque chose d’extrêmement rare de nos jours : le calme et la tranquillité.

Les agritouristes ne se contentent pas de fuir la ville, ils recherchent activement des expériences authentiques, ancrées et pratiques. Ils sont désireux de participer aux activités de la ferme, de savourer des repas frais, de la ferme à la table, et cherchent à mieux comprendre les traditions et modes de vie ruraux. Il s’agit de trouver du sens dans le rythme de la vie rurale, de soutenir les producteurs locaux et de se ressourcer.

Le marché mondial du tourisme agro-rural devrait croître régulièrement de 2025 à 2035. en raison de la demande croissante en matière de voyages expérientiels, de durabilité et d'interaction avec les communautés locales.

Ce que ces voyageurs recherchent:

• Séjours à la ferme participatifs, visites de vignobles et retraites en pleine nature

• Des lieux calmes et pittoresques où l'on peut s'immerger dans la nature

• Activités décontractées, comme le pique-nique et l'observation des étoiles

• Produits locaux, restauration de la ferme à la table, marchés de producteurs et artisans locaux

Comment attirer ces voyageurs:

• Offrez des expériences authentiques, comme la cueillette de fruits, des ateliers agricoles, des visites de vignobles ou les soins aux animaux de ferme.

• Collaborez avec des artisans locaux pour proposer des ateliers, des dégustations ou des expériences de dîner.

• Si possible, mettez en valeur votre charme rustique et votre confort à travers des photos et des descriptions.

• Positionnez votre établissement et vos chambres comme un environnement calme et relaxant.

• Promouvoir les événements, festivals et activités locaux en milieu rural sur votre site web et vos réseaux sociaux.

5. Vacances au frais

Quand vous pensez aux vacances d'été, vous imaginez peut-être des plages tropicales et des piscines de complexes hôteliers. Mais en 2025, un nombre croissant de voyageurs reconsidèrent leur escapade estivale. Place à la coolcation : une tendance de voyage en plein essor où les vacanciers recherchent activement des climats plus frais ou des altitudes plus élevées. En raison du changement climatique, de plus en plus de vacanciers optent pour des destinations douces et tempérées plutôt que pour les habituels hauts lieux baignés de soleil.

Des pays comme l’Islande, l’Écosse, la Finlande et certaines régions du Canada gagnent en popularité grâce à leurs étés naturellement plus frais. Avec de plus en plus de vagues de chaleur battant des records au cours des deux dernières années, Google Trends a montré une Hausse de 300% des recherches pour 'vacances plus fraîches' l'année dernière. Si vous vous trouvez dans un climat aux étés doux, cette tendance de voyage offre une belle opportunité.

Ce que recherchent ces voyageurs:

• Des climats agréables comme ceux des montagnes, des forêts, des côtes septentrionales…

• Air frais, lacs, sentiers de randonnée, zones ombragées, et sites de baignade naturels

• Des expériences qui célèbrent la nature, le mouvement et la détente sans la chaleur

• Endroits moins fréquentés, moins connus

Comment attirer ces voyageurs :

• Offrez des forfaits “Breezy Summer” et “Coolcation” qui incluent des expériences en plein air ou en intérieur.

• Si votre destination connaît des étés chauds, proposez des tarifs hors saison et des forfaits à des prix attractifs.

• Promouvez des activités et des attractions qui permettent aux visiteurs d’échapper à la chaleur.

• Si vos chambres sont équipées de la climatisation, assurez-vous de la mettre en avant dans les descriptions de vos chambres et sur vos canaux de réservation.

• Faites la promotion du “facteur fraîcheur” de votre destination : altitude, brise, zones ombragées, installations de baignade, parasols au bord de la piscine …

• Communiquez sur les avantages d’une coolcation et positionnez votre établissement comme l’endroit idéal pour celle-ci.

• Élaborez des guides saisonniers, des articles de blog et des publications sur les réseaux sociaux pour inspirer des hôtes potentiels, par exemple en mettant en avant des randonnées au grand air, des aires de pique-nique alpines ou des forêts à proximité.

6. Tourisme sportif

Qu’il s’agisse d’assister à un match en direct, de participer à un marathon figurant sur une liste de choses à faire ou de parcourir à vélo des itinéraires pittoresques, les touristes sportifs allient leur amour du sport à celui du voyage. Il s’agit de bien plus que de forme physique – il s’agit de sens et d’expériences partagées.

À l’ère post-pandémique, l’accent est de nouveau mis sur la santé, la remise en forme et une vie active, et les habitudes de voyage ont évolué en conséquence. Les Millennials et la génération Z montrent la voie dans cette tendance de voyage en plein essor. Nous constatons une forte hausse des séjours axés sur la remise en forme et du tourisme de défi, les voyageurs s’inscrivant à des triathlons, des marathons et des événements cyclistes dans des destinations de rêve.

Les athlètes amateurs sont plus que jamais disposés à voyager pour atteindre des objectifs personnels, tandis que les événements sportifs restent également un puissant pôle d'attraction pour les spectateurs. Des fans franchissent les frontières pour assister à des événements – des Jeux olympiques à Paris aux courses de Formule 1 dans toute l'Europe – transformant ces voyages en des expériences de voyage à part entière. 

Ce que ces voyageurs recherchent :

• Proximité des événements sportifs, des sentiers et des environnements d'entraînement.

• Des services et équipements adaptés aux athlètes, tels que des repas sains, des petits-déjeuners servis tôt, des services de bien-être et de récupération.

• Réservation flexible pour les déplacements autour des dates de l’événement

• Installations sportives, location de matériel, programmes d'entraînement

• Expériences sociales, axées sur le travail d'équipe

Comment attirer ces voyageurs:

• Collaborez avec des événements sportifs locaux pour créer des forfaits riches en expériences, incluant éventuellement le transport vers et depuis les sites des événements ou des produits dérivés à thème.

• Proposez des offres spéciales ou des réductions aux spectateurs assistant à des événements sportifs à proximité.

• Proposez des prestations sur mesure, des avantages et des suppléments réservables, comme des petits-déjeuners servis tôt, des déjeuners sains à emporter, des packs de collations nutritives, un accès à la salle de sport et des services de récupération.

• Mettez en avant des options alimentaires saines sur votre site web, vos réseaux sociaux et vos annonces sur les OTA.

• Assurez-vous de connaître le calendrier sportif, afin de pouvoir les promouvoir par le biais de diverses campagnes bien synchronisées et de différents canaux de communication.

• Consacrez une section de votre site web aux événements et activités liés au sport à proximité.

Évoluez avec les tendances du voyage pour garder une longueur d’avance

Alors que le secteur du voyage continue d’évoluer, les hôtels qui s’adaptent aux nouvelles tendances peuvent générer davantage de réservations et accroître leur potentiel de revenus.

En identifiant les segments de voyageurs adaptés à votre établissement et en ajustant votre offre en conséquence, vous pouvez améliorer votre visibilité, augmenter la satisfaction de vos clients, gagner un avantage concurrentiel et optimiser vos performances.

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