Top 6 travel trends for 2026 the fastest-growing traveler segments

Egal, ob du ein 50-Zimmer-Hotel oder ein gemütliches B&B betreibst, bei Reisetrends auf dem Laufenden zu bleiben kann deiner Unterkunft nur zugutekommen. Das ermöglicht dir, deine Marketingstrategie zu perfektionieren, mehr Gäste anzuziehen und deren Erlebnis zu verbessern.

In 2025, tendieren die allgemeinen Reisetrends zu immersiven, erlebnisorientierten Aufenthalten, die vorzugsweise nachhaltig sind. Gäste suchen nicht mehr nur nach einem Ort zum Schlafen – sie suchen nach authentischen, bedeutungsvollen Momenten und ganzheitlichen Erlebnissen.

In diesem Blog erkunden wir zehn beliebte Tourismusarten für 2025 und zeigen konkrete Möglichkeiten auf, wie du jeden dieser Reisetypen anziehen kannst. Auch wenn du nicht alle zufriedenstellen kannst, stehen die Chancen gut, dass ein oder mehrere dieser Segmente perfekt zu den Eigenschaften deiner Unterkunft passen.

Was sind Segmente von Reisenden?

Reisesegmente beziehen sich auf die verschiedenen Formen des Reisens, wie Ökotourismus, Alleinreisen, Wellnesstourismus und so weiter. Diese Tourismusarten lassen sich anhand der Hauptmotivation der Reisenden sowie der Aktivitäten oder Erlebnisse unterscheiden, an denen sie während ihrer Reise teilnehmen möchten.

Jeder Reisetyp hat seinen eigenen Reisezweck und seine eigenen Vorlieben, die die Wahl des Reiseziels, der Dienstleistungen und der Unterkunftsart beeinflussen. Deine Zielsegmente kennen ermöglicht dir, mehr Gäste anzuziehen und maßgeschneiderte Erlebnisse anzubieten, um die Zufriedenheit zu steigern.

Warum es eine kluge Strategie ist, vielfältige Reisendensegmente anzusprechen

Eine der größten Stärken von unabhängige Hotels ist die Freiheit, den Fokus zu verlagern und sich zu spezialisieren. Im Gegensatz zu großen Ketten bist du nicht an starre Markenstandards gebunden – was bedeutet, dass du einzigartige, hochgradig personalisierte Aufenthalte gestalten kannst.

Ganz gleich, ob du Remote-Arbeitende, Alleinreisende oder Wellness-Suchende ansprichst, diese Fähigkeit, dein Angebot maßzuschneidern, verschafft dir einen deutlichen Wettbewerbsvorteil.

Die Ausrichtung auf bestimmte Tourismussegmente ermöglicht:

• Effektiveres Marketing: Verfasse Botschaften, die bestimmte Gästetypen direkt ansprechen und dadurch besonders überzeugend sind.

• Stärkere Markenidentität: Stich in einem überfüllten Markt hervor, indem du dich als die erste Wahl für eine bestimmte Art von Reisenden positionierst.

• Optimierter Umsatz: Maßgeschneiderte Pakete, Extras und komplette Erlebnisse rechtfertigen höhere Preise, steigerung deiner einnahmen pro verfügbares zimmer.

• Stabile Belegungsquoten: Eine flexible, diversifizierte Targeting-Strategie hilft dir, das ganze Jahr über Buchungen zu generieren.

• Verbesserte Gästezufriedenheit: Heutige Hotelgäste schätzen erlebnisreiche Aufenthalte und maßgeschneiderte Extras, was zu positiven Bewertungen, wiederholten Buchungen und Weiterempfehlungen führen kann.

Die Ausrichtung auf bestimmte Arten von Touristen bedeutet nicht, dass du deine gesamte Identität aufs Spiel setzen oder andere Gästesegmente von deiner Unterkunft ausschließen musst. Nutze stattdessen die Tipps in diesem Blog, um deine Kernpositionierung zu stärken und gleichzeitig deine Reichweite und Attraktivität zu erhöhen.

1. Nachhaltiges Reisen und Ökotourismus

Ein immer größerer Anteil der Reisenden entscheidet sich bei der Reiseplanung für nachhaltige Optionen, getrieben von wachsendem Bewusstsein und Sorgen rund um den Klimawandel. Vor allem umweltbewusste Angehörige der Generation Z und der Millennials weisen den Weg zu nachhaltiger Tourismus. Das Ziel ist, den negativen Einfluss des Tourismus auf die Umwelt und das Reiseziel selbst zu minimieren. 

Auf der anderen Seite dieses Trends sind Unterkünfte gefördert durch Regierungen und Buchungsplattformen um umweltfreundliche Praktiken zu übernehmen. Einige Buchungsseiten heben inzwischen Nachhaltigkeitsmerkmale hervor und steigern damit die Sichtbarkeit dieser Unterkünfte.

Wonach diese Reisenden suchen:

• Zertifizierte umweltfreundliche Immobilien

• Transparenz über Nachhaltigkeitspraktiken

• Flugfreie Kurztrips heimatnah

• Optionen für emissionsarme Mobilität

• Klimaneutrale Erlebnisse (wie Wandern und Radfahren)

• Regionale, biologische Lebensmittel

• Aktivitäten, die sich positiv auf lokale Gemeinschaften auswirken

Wie man diese Reisenden anzieht:

• Mach deine Unterkunft nach Möglichkeit umweltfreundlicher: Solaranlagen, Initiativen zur Abfallvermeidung, Wassersparmaßnahmen, Engagement in der Gemeinschaft, … Auch kleine Veränderungen können etwas bewirken.

• Präsentiere diese Nachhaltigkeitsmaßnahmen auf deiner Website, auf deinen Buchungsplattformen und in deinen sozialen Medien.

• Lass dich zertifizieren. Öko-Zertifizierungsprogramme wie Green Key, EarthCheck, Green Globe, Ecostarts oder lokale Initiativen – wie das EU Ecolabel – verschaffen dir mehr Glaubwürdigkeit und unterscheiden dich von Wettbewerber.

• Arbeite mit lokalen Gemeinschaften und Unternehmen zusammen, um authentische kulturelle Produkte und Dienstleistungen anzubieten.

• Erstelle und bewirb Pakete rund um umweltfreundliche Erlebnisse. Du kannst zum Beispiel Tarife anbieten, die einen Null-Kilometer-Brunch, Survival-Kits für Wanderungen oder Leihfahrräder beinhalten. Sei kreativ dabei und gib deinen Arrangements verlockende Namen wie „Das Naturliebhaber-Paket“.

2. Workations oder Bleisure-Reisen

Die Verbindung von Geschäft und Freizeit in einer Workation oder Bleisure-Reise hat seit die Pandemie für viele Mitarbeitende Remote-Arbeit standardisiert hat, deutlich an Fahrt aufgenommen.Im gesamten Jahr 2024, nutzten Briten die Suchanfrage ‚arbeitender Nomade‘ 82% häufiger als im Jahr zuvor, laut Accor. 

Diese sogenannten digitalen Nomaden nutzen bezahlten Urlaub kreativer, um wochen- oder monatelang im Ausland zu bleiben. Arbeitgeber sind deutlich flexibler geworden und organisieren sogar Workations als Form des Teambuildings, um die Arbeitszufriedenheit zu steigern. Viele Länder stellen inzwischen als Reaktion auf diesen Trend Visa für digitale Nomaden aus.

Diese neue Reiseform ermöglicht es Familien, Arbeitszeiten mit Schulferien zu kombinieren, und verringert das schlechte Gewissen bei Personen, die eine Auszeit genießen möchten, ohne ihre Karriere zu vernachlässigen. Gekennzeichnet durch eine längere Aufenthaltsdauer (LOS) sind Bleisure-Reisende ein interessantes Segment, um Zimmer über längere Zeiträume zu füllen und damit deine Gewinnspannen zu steigern.

Eine gute Workation erfordert zwei Elemente: ein lohnenswertes Reiseziel und eine Unterkunft, die für Remote-Arbeit ausgestattet ist. Diese Reisen können die Form geteilter Tagesroutinen annehmen – morgens arbeiten und nachmittags entspannen – oder eine Geschäftsreise zu einem Freizeitaufenthalt verlängern.

Wonach diese Reisenden suchen:

• Schnelles und stabiles Internet

• Ruhige, aber einladende Arbeitsbereiche

• Coworking Spaces und Besprechungsräume

• Wellness-Aktivitäten

• Einfacher Zugang zu schönen Außenbereichen

Wie man diese Reisenden anzieht:

• Arbeite mit OTAs die sich auf Firmen-(Gruppen-)Buchungen konzentrieren (z. B., TravelPerk, HRS) und Firmenraten auf deiner eigenen Website anbieten.

• Stelle auf deinem gesamten Gelände zuverlässiges Highspeed-Internet bereit, sowohl per WLAN als auch per Kabel.

• Hebe die wichtigsten Annehmlichkeiten auf deiner Website und auf deinen Buchungskanälen hervor: schnelles WLAN, gut ausgestattete Arbeitsbereiche und Außenbereiche.

• Biete Workation-Tarife und “Digital Nomad”- oder “Work-From-Hotel”-Pakete an, die vergünstigte Langzeitaufenthalte oder Gruppenbuchungen, (Co-)Working-Einrichtungen, Zimmerservice fürs Mittagessen und Zugang zu Spa/Fitnessstudio beinhalten. Du kannst sogar einen Computermonitor im Zimmer als wertvolles Add-on anbieten.

• Vermarkte “Work + Play”-Pakete mit auswärtigen Aktivitäten am Nachmittag, etwa Führungen oder Museumsbesuchen.

• Möchtest du deine Wochenenden für andere Gästetypen freihalten? Erstelle attraktive Wochentagsangebote, um Buchungen unter der Woche zu fördern.

• Erstelle Leitfäden oder Blogs: „Warum Remote-Mitarbeitende [your destination] lieben“ oder „Wie man von unserem Standort aus remote arbeitet.“

3. Alleinreisen

Alleinreisen war früher eine Nische für Abenteurer, die nach einzigartigen Erlebnissen suchten, aber es hat sich im Jahr 2025 zu einer echten Bewegung entwickelt. Solo-Reisende warten nicht auf die perfekte Reisebegleitung, sie genießen die Freiheit, Spontaneität und Selbstbestimmung, die damit einhergehen, die Welt solo zu erkunden.

Content-Creator in den sozialen Medien spielen eine große Rolle beim Boom dieser Reiseart und inspirieren Reisende durch TikTok-Videos und Instagram-Reels. Auch das Alleinreisen wird bei Frauen immer beliebter, dank Sicherheitstipps und Empfehlungen für Reiseziele von Influencerinnen und Influencern.

Wonach diese Reisenden suchen:

• Lokale Erlebnisse, die sich authentisch anfühlen, aber Spaß machen, wenn man sie allein unternimmt

• Unterkünfte, die ein Gefühl der Sicherheit bieten

• Unterkünfte mit Gemeinschaftsbereichen, in denen Reisende miteinander in Kontakt kommen können

• Möglichkeiten, Leute kennenzulernen, ohne Gruppenreisen oder Aktivitäten buchen zu müssen (z. B. gemeinsames Frühstück)

• Flexible Buchungen

• Günstige Preise ohne Einzelzimmerzuschlag

Wie man diese Reisenden anzieht:

• Biete auf Alleinreisende ausgerichtete Tarife an, die für Einzelbelegung keinen Aufpreis berechnen.

• Erstelle und bewirb “Selbstliebe”-Pakete, die speziell auf Alleinreisende zugeschnitten sind (z. B. mit Willkommensgeschenk, Spa-Behandlung, personalisiertem lokalen Guide usw.).

• Organisiere und bewirb Gruppenaktivitäten und Veranstaltungen, bei denen sich gleichgesinnte Gäste treffen können (z. B. Gruppenabendessen oder Verkostungen, Workshops, geführte Spaziergänge, Quizabende usw.).

• Hebe alle für Alleinreisende geeigneten Einrichtungen (vor Ort oder in der Nähe) auf deiner Website und auf anderen Kanälen hervor.

• Stelle Sicherheitstipps und Solo-Reiserouten bereit, die Gästebewertungen und Gästeerfahrungen enthalten.

• Teile Tipps und Empfehlungen für Alleinreisende in den sozialen Medien oder über andere Kampagnen und hebe hervor, warum deine Unterkunft die ideale Option für diese Reisenden ist.

• Richte auf deiner Website (oder auf einer Seite mit Paketbeschreibung) einen Abschnitt zu Solo-Reisen ein, in dem du interessante Annehmlichkeiten und Erlebnisse für dieses Segment hervorheben kannst.

• Vermittle in deiner Kommunikation und in deinen Fotos ein Gefühl von Sicherheit, Wärme und Geborgenheit.

• Präsentiere dich als immer verfügbarer Gastgeber oder als Team, das bereit ist, lokale Einblicke und Empfehlungen zu geben.

4. Agrotourismus und ländliche Auszeiten

Je lauter, schneller und digital vernetzter die Welt wird, desto mehr Reisende zieht es zum Abschalten aufs Land. Diese Art des Tourismus betont Nachhaltigkeit und die Verbindung zur Natur. Ob es ein Wochenende auf einem Weingut ist oder ein Aufenthalt in einem restaurierten Bauernhaus – Agrotourismus und ländliche Auszeiten bieten etwas, das heutzutage äußerst selten ist: Ruhe und Stille.

Agrotouristen entfliehen nicht nur der Stadt, sondern suchen aktiv nach authentischen, bodenständigen und praxisorientierten Erlebnissen zum Mitmachen. Eifrig nehmen sie an Hofaktivitäten teil, genießen frische, vom Hof direkt auf den Tisch kommende Mahlzeiten und möchten Einblicke in ländliche Traditionen und Lebensweisen gewinnen. Es geht darum, im Rhythmus des Landlebens Sinn zu finden, lokale Erzeuger zu unterstützen und aufzutanken.

Der globale Markt für Agrar- und Landtourismus wird voraussichtlich von 2025 bis 2035 stetig wachsen. aufgrund der steigenden Nachfrage nach erlebnisorientiertem Reisen, Nachhaltigkeit und Interaktion mit lokalen Gemeinschaften.

Wonach diese Reisenden suchen:

• Mitmach-Bauernhofaufenthalte, Weinbergbesuche und Natur-Retreats

• Ruhige, malerische Orte, an denen man in die Natur eintauchen kann

• Entspannte Aktivitäten, wie Picknicken und Sternegucken

• Regionale Produkte, Farm-to-Table-Gastronomie, Bauernmärkte und lokale Kunsthandwerker

Wie man diese Reisenden anzieht:

• Biete authentische Erlebnisse an, wie z. B. Obstpflücken, Landwirtschafts-Workshops, Weinbergführungen oder die Pflege von Bauernhoftieren.

• Arbeite mit lokalen Kunsthandwerkern zusammen, um Workshops, Verkostungen oder Dinner-Erlebnisse anzubieten.

• Wenn möglich, hebe deinen rustikalen Charme und Komfort durch Fotos und Beschreibungen hervor.

• Positioniere deine Unterkunft und deine Zimmer als eine entspannende, ruhige Umgebung.

• Wirb für lokale ländliche Veranstaltungen, Festivals und Aktivitäten auf deiner Website und in sozialen Medien.

5. Kühl-Urlaube

Wenn du an Sommerurlaube denkst, stellst du dir vielleicht tropische Strände und Pools im Resort-Stil vor. Doch im Jahr 2025 überdenkt eine wachsende Zahl von Reisenden ihren Sommerurlaub. Hier kommt die Coolcation ins Spiel: ein boomender Reisetrend, bei dem Urlauber aktiv nach kühleren Klimazonen oder höheren Lagen suchen. Als Folge des Klimawandels entscheiden sich immer mehr Urlauber für milde, gemäßigte Reiseziele statt für die üblichen sonnenverwöhnten Hotspots.

Länder wie Island, Schottland, Finnland und Teile Kanadas werden dank ihrer von Natur aus kühleren Sommer immer beliebter. Mit immer mehr rekordbrechenden Hitzewellen in den letzten paar Jahren zeigte Google Trends ein 300% Anstieg der Suchanfragen nach 'kühleren Urlauben' last year. Wenn du dich in einem Klima mit milden Sommern befindest, bietet dieser Reisetrend eine großartige Gelegenheit.

Wonach diese Reisenden suchen:

• Angenehme Klimate wie Berge, Wälder, nördliche Küsten…

• Frische Luft, Seen, Wanderwege, schattige Bereiche, und natürliche Badestellen

• Erlebnisse, die Natur, Bewegung und Entspannung feiern, ohne Hitze

• Weniger überlaufene, weniger bekannte Orte

Wie man diese Reisenden anzieht:

• Biete “Breezy Summer”- und “Coolcation”-Pakete an, die Erlebnisse im Freien oder in Innenräumen enthalten.

• Wenn dein Reiseziel heiße Sommer erlebt, biete attraktive Nebensaisonpreise und Pauschalangebote an.

• Bewirb Aktivitäten und Attraktionen, die es Gästen ermöglichen, der Hitze zu entkommen.

• Wenn deine Zimmer über eine Klimaanlage verfügen, stelle sicher, dass du dies in deinen Zimmerbeschreibungen und auf deinen Buchungskanälen hervorhebst.

• Vermarkte den “Coolness-Faktor” deines Reiseziels: Höhenlage, Brise, schattige Bereiche, Schwimmanlagen, Sonnenschirme am Pool …

• Vermittle die Vorteile einer Coolcation und positioniere deine Unterkunft als den perfekten Ort dafür.

• Kuratiere saisonale Leitfäden, Blogs und Social-Media-Posts, um potenzielle Gäste zu inspirieren, zum Beispiel mit luftigen Wanderungen, alpinen Picknickplätzen oder nahegelegenen Wäldern.

6. Sporttourismus

Ob es der Besuch eines Live-Spiels ist, die Teilnahme an einem Bucket-List-Marathon oder das Radfahren auf landschaftlich reizvollen Routen – Sporttouristen vereinen ihre Liebe zum Sport mit ihrer Liebe zum Reisen. Es geht um mehr als Fitness – es geht um Sinn und gemeinsame Erlebnisse.

Nach der Pandemie gibt es einen erneuten Fokus auf Gesundheit, Fitness und ein aktives Leben, und die Reisegewohnheiten haben sich entsprechend verändert. Millennials und die Generation Z führen diesen boomenden Reisetrend an. Wir sehen einen starken Anstieg bei Fitnessreisen und im Challenge-Tourismus, da Reisende sich für Triathlons, Marathons und Radsportveranstaltungen in Traumzielen anmelden.

Amateurathleten sind mehr denn je bereit, für persönliche Ziele zu reisen, während Sportveranstaltungen auch für Zuschauer weiterhin ein starker Magnet bleiben. Fans überqueren Grenzen, um Veranstaltungen zu besuchen – von den Olympischen Spielen in Paris bis hin zu Formel-1-Rennen in ganz Europa – und verwandelt diese Reisen in vollwertige Reiseerlebnisse.

Wonach diese Reisenden suchen:

• Nähe zu Sportveranstaltungen, Strecken und Trainingsumgebungen.

• Sportlerfreundliche Annehmlichkeiten wie gesunde Mahlzeiten, frühe Frühstückszeiten, Wellness- und Regenerationsangebote.

• Flexible Buchung für Reisen rund um Veranstaltungstermine

• Sportanlagen, Ausrüstungsverleih, Trainingsprogramme

• Soziale, teambasierte Erlebnisse

Wie man diese Reisenden anzieht:

• Arbeite mit lokalen Sportveranstaltungen zusammen, um erlebnisreiche Pakete zu schnüren, die optional den Transport zu und von den Veranstaltungsorten oder themenbezogenes Merchandise enthalten.

• Biete Zuschauern, die nahegelegene Sportveranstaltungen besuchen, Sonderangebote oder Rabatte an.

• Biete maßgeschneiderte Annehmlichkeiten, Extras und buchbare Zusatzleistungen wie frühes Frühstück, gesundes Mittagessen zum Mitnehmen, nahrhafte Snack-Pakete, Zugang zum Fitnessstudio und Erholungsangebote.

• Hebe gesunde Speiseoptionen auf deiner Website, in deinen Socials und in OTA-Einträgen hervor.

• Stell sicher, dass du den Sportkalender kennst, damit du sie durch verschiedene zeitlich gut abgestimmte Kampagnen und Kommunikationskanäle bewerben kannst.

• Richte auf deiner Website einen Bereich für Sportveranstaltungen und Aktivitäten in der Nähe ein.

Bleib vorne mit dabei und entwickle dich mit den Reisetrends weiter

Da sich die Reisebranche ständig verändert, können Hotels, die sich an neue Trends anpassen, mehr Buchungen gewinnen und ihr Umsatzpotenzial steigern.

Indem du die passenden Gästesegmente für deine Unterkunft identifizierst und dein Angebot darauf abstimmst, kannst du deine Sichtbarkeit erhöhen, die Zufriedenheit deiner Gäste steigern, dir einen Wettbewerbsvorteil sichern und deinen Umsatz verbessern.

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